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bob综合体育手机客户端 - ios+安卓APP深度 韩国化妆

发布时间:2022-03-03 18:36    浏览次数 :

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  从当年现象级的韩剧《来自星星的你》中,万人追捧的女明星千颂伊在梳妆台补妆时拿出一盒Hera气垫粉饼引来热议,一时引得众多追剧人跟风购买,此举让Hera品牌瞬间深入人心;随后,Hera纷纷找来全智贤与Blackpink成衣Jennie为其代言彩妆系列,这两波现象级人物一时之内为Hera赢来不少消费者,带动最强的两个消费品,则是气垫与口红。

  2018年8月,菲诗小铺(face shop)宣布撤出中国线月,伊蒂之屋(Etude House)彻底关闭了中国市场所有的线下门店,仅保留线下美妆集合点“调色师”渠道,其他都转为线月,联合利华旗下“韩妆”轻奢护肤品牌科倍丽(K-BRIGHT)完全停止了在中国市场的运营;

  2022年1月,悦诗风吟(Innisfree)该店从线月,HERA赫妍宣布已陆续关闭中国线月中旬,关闭线上微信商城。

  Hera母公司爱茉莉太平洋集团从2012年搭上韩流东风开始布局中国市场, Innisfree从2014年开始以每年新开100家门店的速度疯狂扩张,其店铺下沉到中国的二三线城市。在北京三里屯店开业的第一天,大批消费者从凌晨4点排队抢购,火山泥面膜和气垫BB霜是热门产品。

  借由《蓝色大海的传说》中全智贤的人鱼色口红及《来自星星的你》全智贤在梳妆台使用的气垫,小白Hera“自带简历”来到中国市场,直接选址在北京高端百货SKP的美妆中,彼临Dior、CPB、La Mer等国际大牌。是谁给了Hera信心?毕竟在2018

  ;但放眼国内,即使中代言人的面孔从全智贤变至带货力极强的Blackpink成员Jennie,但其品牌影响力始终没有达到预期,光临的消费者也是少之又少。

  2018年前后赶上短视频与内容流量的崛起,五花八门的自媒体彩妆博主层出不穷,消费者不再过分依赖于电视剧所带来的彩妆影响力,掉头选择符合自身妆容的博主进行模仿。Hera在此期间既无积极的布局线上与达人或头部博主合作,也没有在产品端中传递出新鲜感与创意;依旧盲目“依赖”韩流影响力人物带动。在此节点,Hera作为一个美妆品牌地位略显尴尬,在铺天盖地碎片信息到来的时刻,难以圈住热爱新鲜的消费者,只会被碎片淹没。2019年,Hera官宣加入小红书至今四年的时间中,仅仅获得5万位粉丝,在其发布的帖子中,点赞过量过百的屈指可数;而在微博上,Hera仅拥有30万粉丝,其与粉丝互动也十分低迷。

  在2021第四季度的财报中,爱茉莉太平洋指出,以韩元计算,中国市场收入下降了约10%,但其高端品牌雪花秀销售额增长50%。

  韩妆高端品牌雪花秀、以夯实的护肤概念为长期营销策略,其影响已经已经深入人心,赫妍的热度仅依赖现象级的韩剧与代言人火了一阵,缺乏核心的拳头产品,再加上产品口碑不稳定,不足以被种草,最终只能选择黯然离场。

  1995年,爱茉莉太平洋集团推出Hera,其时间比1997年才成立的雪花秀还要早;起初Hera 面对年轻女性中的高消费群体,其推出的产品也多以基于皮肤生理学理论(细胞间信号传递系统),bob综合体育官方手机客户端 - ios+安卓APP下载与德国公司共同研发的护肤系列为主;而后为其逐渐增添彩妆系列,但彩妆系列的影响始终甚微。

  拿气垫来说,该产品属于非色彩型化妆品,因此在功效上要求高,其产品内核也是由研发技术而驱动;比如阿玛尼气垫曾根据不同肤质而推出四种不同气垫作为应对政策,在成分上强调配方与超微研粉科技,一旦其持妆感稳定,底妆效果好,复购率也会上升。

  这样来说,Hera的气垫并不显著,也有不少网友表明其所宣传的持妆度与控油干爽效果甚微,不会回购。

  另一方面,在色彩型化妆品,美妆类的眼影或口红等需要根据趋势潮流而作出变化的产品中,Hera的对于潮流的灵敏度并不够,除去422以及499等知名度较高的色号外,Hera在色彩的布局上并没有推陈出新,形成独特的卷头产品竞争力。

  2018年,爱茉莉太平洋旗下品牌等8个化妆品品牌的13种重金属锑超标产品,责令相关公司停售并召回不合格产品。这一新闻也让消费者无法再度信任韩妆品牌。

  早期在中国市场,爱茉莉太平洋已布局高、中、低档12大品牌:引进兰芝、梦妆、雪花秀、悦诗风吟、伊蒂之屋、吕、赫姸、魅尚萱、芙莉美娜、艾丝珀、碧乐迪等多个品牌,是韩妆品牌在华发展的代表性品牌。

  唯一增长的品牌是定位高端的Sulwhasoo,而彩妆品牌增长规模较小,集团整体市场份额亦随韩流起落。

  今年5月,韩国YSM行销咨询社长Yoon Suman表示:“目前在韩国制造的化妆品,bob综合体育官方手机客户端 - ios+安卓APP下载以性价比高为竞争力的结构越来越困难。”他强调,“如果品牌知名度不够,不是差异化产品的话,生产和销售部分最好推行本土化战略”。

  部分女性眼中,韩妆代表“没有个性”;也有年轻人表示,“一字眉早就过时了,显得人很呆滞,古风点的柳叶眉不香吗?”

  中国消费者对千篇一律的韩式审美已经疲劳,他们的审美更包容多元,强烈的个性意识的崛起,也使得他们的消费需求更为分化。

  89岁的中国护肤品牌百雀羚与流行茶饮连锁店喜茶合作,打造“美食+美容”的跨界产品,直接瞄准中国年轻人。成立于2017年的花西子,专注于在产品设计和营销中重新流行“中国风”。完美日记、橘朵等国产化妆品品牌,均在2018年前后亮相,通过产品更新快、价格低廉,在95后消费者中声名鹊起。他们绕过签约明星代言人的传统广告模式,用DTC的模式,直接打入消费者。

  《国货洞察报告》显示,bob综合体育手机客户端 - ios国货品牌占据56%的市场份额,42%的消费者更愿意选择国货美妆品牌。此外,90%购买过国产品牌化妆品的消费者表示,未来还会购买。

  与擅长内容运营的“商务大师”SK-II、La Mer等品牌在高端市场以及深耕国内市场的国货品牌展开较量,韩系化妆品牌卡在一个尴尬的段位。长期依靠单一明星带货,或几部电视剧的炒作的效果并不长久,产品的功能创新与技术迭代跟不上,品牌故事单薄,韩妆品牌在上下夹击的竞争中彻底失去优势。

  现实是,中国市场竞争只会越来越激烈,消费者也只会越来越挑剔。若不能马上追赶,留给韩系化妆品牌的就只能是大势已去。

  过去的一年里,+安卓APP深度 韩国化妆品走下神坛韩国美妆品牌在中国的市场环境明显变得更加复杂。韩国美妆品牌占据拥挤的中端市场,在之前消费者普遍认为,其比本土品牌更高端,质量往往比日本、欧洲或美国进口产品更实惠。但从价格的角度来看,随着消费升级,中国消费者已经开始回避中等价位的产品,转而倾向于雅诗兰黛、迪奥和兰蔻等西方奢侈品牌或具有性价比更高的本土品牌。

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  此前伊蒂之屋就彻底关闭了在中国市场上的所有线下门店。Innisfree从2019年起在中国就开始大量关闭线下门店。据《韩国先驱报》报道,继2019年和2020年在中国关闭140家门店后,爱茉莉太平洋旗下的Innisfree宣布在2021年底又关闭约170家门店。据统计,Innisfree 2021年内在华门店数量已从610家缩减到了280家,紧随其后的是面临资本减值的姊妹品牌伊蒂之屋关闭。

  2020年伊蒂之屋ETUDE营业收入也下降38%至1113亿韩元(约合5.9亿元人民币),并出现巨大亏损。

  随后,韩妆节节败退,根据凤凰网时尚统计,Hera在2021年10月的天猫店铺中,单月的面部彩妆销售额仅为36万元;唇部彩妆为39万元。在中商产业研究院预测2022年我国化妆品市场规模会达到4416亿元人民币的规模下,创新能力不足、不能够了解本土文化、研发能力落后的化妆品品牌在面对激烈竞争时只会独木难支。

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